浪漫鲜花全城配送、主题餐厅氛围感满溢、商圈传统节庆气氛浓厚……又一年七夕到来，仪式感依然是市民过节的主调。记者从各大线上平台及线下商超、餐饮门店等获悉，为了营造节日浪漫氛围，进一步提振服务业消费，不少商家搭建多样化氛围感场景吸引游客。
“仪式感”背后是升腾的城市烟火气。记者走访广东多地发现，自上周末开始，七夕相关的主题活动、节日布置等就已经上线“就位”，营造出浓厚的过节氛围，节日消费再次爆发活力，市民在表达爱意的同时，也带动了悦己消费、浪漫经济的发展。
今天七夕，你怎么过节？和另一半出去吃顿好吃的在家感受静谧温馨跟往常一样在家点外卖一个人也要奖励自己过个仪式感节日提交
(资料图片仅供参考)
礼品花束抢手
日常鲜花为悦己经济添热度
鲜花订单同比增长近30%、美妆同比增长98%、数码同比增长175%……节日经济带动下，在即时零售渠道，消费潜力正得到充分释放。美团闪购显示，截至七夕当日上午12时，鲜花、美妆、数码三大核心节日礼赠品类均取得快速增长。
鲜花是七夕氛围必备。美团闪购数据显示，截至七夕当日上午12时，鲜花总订单量同比增长近30%，相比520增长41%。北京、深圳、上海、成都、杭州、苏州、广州、重庆、西安、长沙，成购买鲜花最多的城市Top10。
平价花束受欢迎，高品质、更具个性的定制化花束也持续走俏。美团闪购“有花漾”项目联合敦煌博物馆，推出了限量联名国风主题花束。
“敦煌国风花束快卖爆了，截至七夕当天上午12时，对比昨天全天增长超过3倍。”据美团闪购鲜花业务负责人介绍，“此外还有特殊定制的明星同款花束，也受到了用户追捧。”
针对七夕主题，叮咚买菜平台推出了近10种礼品花束，包装风格和颜色搭配也更加多样，除了经典的红色，也有香槟色、渐变粉色和今年流行的多巴胺颜色玫瑰礼品花束，另外还有一款更适合年长用户表达情意的中国风荷花花束等等。目前礼品花束销量已经超万份，多个花束在预售期就抢购一空。
“今年七夕的鲜花消费也出现了一些变化，礼品花束和日常鲜花之间的界限开始模糊，很多消费者也不再执着于在节日只购买造型精美的礼品花束送人，性价比更高、更日常的鲜花也成了很多用户的购买选项。”叮咚买菜有关负责人表示。
在节日鲜花消费背后，也有着悦己消费的身影。一部分年轻人开始用更理性、更自洽的消费形式过七夕这类重要节日，重新理解并定义“仪式感”。
今年七夕节，除了购买礼盒花束，不少年轻人也会选择自己动手制作花束。在美团买菜“浪漫七夕”专区，1枝、3枝、5枝、9枝等不同规格的小花束热销，进一步拓展了鲜花消费场景，为消费者带来更新鲜好玩的鲜花产品体验。受悦己消费带动，富贵竹、玫瑰盆栽、薄荷、多肉等绿植销量也有所上涨，七夕当周销量涨幅超22%。
堂食热度飙升
节日助服务零售持续升温
今年“七夕”赶上工作日，但节日氛围始终浓厚。餐饮、景区、住宿、娱乐等服务业商家纷纷通过线上平台推出七夕主题专属服务，开启直播专场，为消费者提供更多“浪漫”选择，也进一步扩大服务零售需求。
生活服务业预计在“七夕”迎来新一波交易高峰。记者从美团获悉，过去一周，“七夕”主题餐饮堂食套餐、休闲娱乐团购分别环比增长118%、110%，景区“七夕双人票”预订量较去年同期增长776%。同时，很多年轻恋人会在这天办理结婚登记，提前筹备婚礼事宜，“领证跟拍”“婚礼策划”七夕前团购订单量环比增长60%，高星酒店婚宴也备受关注。
美团、大众点评数据显示，过去一周，广东地区“七夕套餐”相关搜索量较去年增长超214%。旺盛需求下，商户也积极备战，在线上运营上下足功夫，吸引顾客。美团上，提供“七夕”主题团购产品的餐饮、酒店、休闲娱乐商家数相比前一周分别增长了93%、277%、80%。“七夕”主题堂食套餐、酒店套餐订单量分别增长306%、164%。其中，深圳的“七夕”主题堂食消费全省第一，其次是广州、佛山。
仪式感要有，但形式不再单一和从众，而是选择更轻松、更舒服的方式过节，也是当下年轻消费群体在面对流行节日时的新态度和新选择。
浪漫与夜游共振，自带IP效应的主题乐园、集休闲娱乐为一体的旅游度假区向来是七夕消费的重要场景。为迎接七夕，多地度假综合体开展了丰富多彩的夜间消费体验活动。跨业态联动、大力度折扣套票等活动成为唤醒消费的新引擎。如七夕期间，深圳欢乐谷开展玫瑰主题活动，不少市民选择下班后，与朋友、家人置身9999朵新鲜玫瑰花组成20米的花海，一起观星赏月、气氛满满。
广州友谊环市东店更是于近期推出主题打卡活动，在不同楼层推出多个出片置景，时尚又吸睛。拍摄后在指定平台分享美照，还可随机获得化妆品旅行套装、星级自助餐等七夕甜蜜礼遇，同样吸引不少市民打卡。
“婚嫁季临近，不少市民和情侣也选择趁七夕活动前来选购，镶嵌对戒、精美首饰、龙凤镯、情侣对表都较为热销，部分品牌金饰销售同比上升超300%，部分品牌铂金饰品销售同比增加70%。”友谊商店有关负责人说。
南方+记者 宾红霞
【作者】 宾红霞
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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